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●千载难逢的外界环境
随着市场经济的建立，学习型社会的形成，人们对文化产品的多元化需求，成为文化产业发展的利好条件，其巨大的市场空间，越来越受到各级政府、文化企业和外资的重视。有专家预言：文化产业将成为21世纪中国的一项朝阳产业。2006年，为了推动文化体制改革试点工作，促进文化产业发展，财政部、海关总署、国家税务总局等单位相继出台了系列的税收优惠政策和其他扶持政策。
在经济学界有这样一个普遍的共识，就是当一个国家的人均国内生产总值超过1000美元的时候，这个国家的文化消费需求将会急剧膨胀。今天的中国，正处在这样的一个阶段。“正点特色喜庆”正迎合了我国这样一个千载难逢的政策环境和经济环境。
根据我国的婚姻现状，中国社会工作协会婚庆行业委员会在2005年2月27日首次发布了中国2004年婚庆行业的八大流行趋势，这八大流行趋势主要点是：婚礼庆典模式将呈现个性与多样、怀旧与时尚、注重情感与追求浪漫并存的格局；婚庆服务机构从传统的简单服务开始向重视婚礼文化层面、注重婚礼策划方向转变；通过专业婚庆服务机构操办婚礼成为趋势。
随着数码时代的来临，数字技术和数码设备大规模进入婚庆市场，多角度渗透到婚庆经济领域。新人们更加注重创造婚礼现场的氛围，将舞美、灯光、展板、道具等引入婚礼场地的装饰；纱幔、布艺、鲜花、工艺品都将成为新人装点婚礼的热衷选择。
●巨大的潜在消费市场:
中国是礼仪之邦，礼字为先。喜庆即为高兴、快乐的事情。诸如祝寿寿比南山、乔迁风水宝地、造房金玉满堂、婚庆百年好合、出行一帆风顺、生子天降祥瑞、升迁鱼跃龙门。
中国人又有好面子、摆场面、讲档次的消费心理，悠久的传统和根深蒂固的消费习惯造就了庞大的喜庆消费市场。据统计，每年喜庆消费达3000多亿，仅婚庆相关产业每年总产值近800亿人民币。并且随着经济的发展，这种消费趋势正呈迅猛发展的势头。
人一生大的喜事就那么几件，很多人是把它作为情感的需求、圆梦的一个机会。如果活动办得好可能得到的是终生美好的回忆；办得不好，就可能留下一辈子的遗憾。企业大型的庆典更是被作为一种形象、实力的展示的机会。这些场合，大部分的顾客注重的是效果而不是价格。因此，喜庆行业被普遍认为“中国最后一座尚待开掘的金矿”。
●喜庆行业现状
1、喜庆市场
喜庆消费自古以来人们就特别重视。随着中国经济的腾飞，人们生活消费水平的提高，喜庆的范围和消费更是不断拓展。每逢喜庆佳节、亲朋齐聚、宾客满座，对大多数人而言，这种喜庆佳节可以说是一辈子难得的一次。为这个难得的一次，舍得高价买最好的用品，租最豪华的道具，布置最气派的排场。这种喜庆消费不但满足了人们对产品和服务的基本要求，更满足了他们的情感需求。这种情感消费造就了喜庆行业的无限商机。
喜庆市场虽大，但目前市场上却没有统一的店铺和成熟的经营模式，喜庆市场存在诸多问题，也突显无限商机。
2、喜庆产品
喜庆产品只在少数小商品市场、礼品店、文化用品店、少数鲜花店或商场附带销售，品种不全。没有专业规范的喜庆用品品和服务，需求得不到满足，有钱不知如何花。
特色喜庆用品价格偏高或严重缺乏，普通老百姓消费不起或满足不了他们多元化和个性化的需求。
3、市场经营
经营者没有物流平台，在批发市场进货商品雷同，品种不齐，每次进货都要亲自到各地采购，路途劳累，费用高，效率低。
经营存在商品进货不对路、滞销、积压，占用较多流动资金，投资风险加大，不敢规模经营。
对初次涉足喜庆行业的投资者来讲，更重要的是没有品牌支持、没有专业的营销培训、无稳定的货源，无从下手。 |
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